Ilmiöitä 2015

Ilmiöitä 2015 -trendinäyttely by Enne oli esillä I love me -messuilla parisen viikkoa sitten. Kävin tutustumassa messutarjontaan lauantaina 18.10 ja tämä näyttely oli kiinnostavinta antia messujen muotipuolella. Harmikseni missasin Susanna Björklundin luennon aiheesta, mutta yritän nyt valaista asiaa saamani esitteen avulla. Näyttely toi esille suurempia linjoja ja ilmiöitä jotka nousevat entistä enemmän esille muodissa ja lifestyle-valintoina vuonna 2015, mutta ovat nähtävissä jo nyt muodin ja muotoilun saralla. Näyttely oli jaettu neljään teemaan: Tyylikkäästi vastuullinen, Positiivisesti pirstaleinen, Ihanasti epätäydellinen ja Olipa kerran.

TYYLIKKÄÄSTI VASTUULLINEN
Tarve vastuulliseen yrittämiseen ja läpinäkyvyyteen kasvaa vuosi vuodelta. Kansalaisaktivismi on nousussa. Eettisistä tuotteista tulee valtavirtaa vain muotoilu edellä.

Kuluttajat alkavat tiedostaa ylikulutusta ja vaativat toimenpiteitä sitä vastaan. Kun halutaan kuluttaa ilman syyllisyyttä luonnonvarojen tuhlaamisesta käytetään Guilt Free Consumpition -termiä. Nettikauppa Honest.by  avaa jokaisen tuotteen tiedot yksityiskohtaisesti, aina hiilijalanjälkeen asti. Eettinen valmistaminen ei ole vain kierrätysmateriaalien käyttöä ja työolojen valvontaa. Se on kokonaisvaltaista yritystoimintaa, jossa koko tuotantoketju otetaan huomioon. Tuotteiden täytyy olla myös ensisijaisesti tyylikkäitä, jotta eettisyydestä voi tulla valtavirtaa. Nykyisin usein mennään ekologisuus edellä ja muotoilu tapahtuu sen ehdoilla. Tämä voi olla jopa este eettisen tuotteen ostamiselle jos muotokieli ei miellytä.

Tämä teema on nostanut päätään vahvasti viime vuosina ja varmasti tulee vielä vahvistumaan tulevina vuosina. Mielestäni hyvä esimerkki tästä on myös kotimainen Pure Waste Textilen innovaatio, jossa tehtaiden leikkuujätteestä valmistetaan uutta kangasta. Tämä säästää huomattavasti luonnonvaroja ja valtavat määrät muuten jätteeksi päätyvää materiaalia saadaan uuteen käyttöön. Esimerkiksi Nurmi Design käyttää tuotannossaan Pure Waste -farkkukangasta. Osastolta löytyi myös tutun näköiset &Brosin lamput joista kirjoitin aikaisemmin jo Helsinki Design Weekin yhteydessä. Kansalaisaktivismin nousuna voidaan nähdä myös Ravintolapäivä ja Siivouspäivä, jotka ovat nousseet suureen suosioon ainakin pääkaupunkiseudulla ja levittäytyvät jo ulkomaille saakka.

POSITIIVISESTI PIRSTALEINEN
Tiukat ajat pakottavat ihmisiä luomaan uusia konsepteja sekä työpaikkoja, omilla ehdoilla. Muotoilijat erikoistuvat ennakkoluulottomasti ja pienet organisaatiot mahdollistavat notkeita, luovia ratkaisuja.

Pienet yritykset nousevat ja erottautuvat massasta. Sosiaalinen media mahdollistaa pienten kiinnostavien ilmiöiden, tuotteiden, konseptien ja vaatemallistojen esille pääsyn ja markkinoinnin ilman suuria markkinointibudjetteja. Joukkorahoitus mahdollistaa monenlaisten ideoiden toteutuksen, myös verkostoituminen ja yhteistyö tekee pienistä toimijoista vahvempia, toisiaan vastaan kilpailemisen sijaan. Teknologian kehittyminen ja 3D-tulostaminen mahdollistaa uudenlaisia ratkaisuja ja pienten sarjojen valmistuksen, joita ei voisi perinteisillä menetelmillä toteuttaa. Teknologia antaa uusia mahdollisuuksia myös vaatemaailmassa, kun kehitetään älytekstiileja ja uusia tapoja integroida teknologiaa tekstiileihin. Samalla muodista tulee monimuotoisempaa ja palveluiden merkitys osana liiketoimintaa kasvaa.

Heijaa on uudenlainen luova yhteisö joka luo kontakteja taiteilijoiden, muotoilijoiden ja alan yritysten välille. Se kannustaa myös luovien alojen opiskelijoita tarjoamalla mahdollisuuden päästä esille ja markkinoille uusilla tuotteillaan, kuten vaikka Hangram naulakko joka on syntynyt viiden Lahden muotoiluinstituutissa opiskelevan suunnittelijan yhteistyönä. Tämä naulakko oli myös esillä näyttelyssä.

IHANASTI EPÄTÄYDELLINEN
Täydellisyyttä tavoittelevan ja kaikkea kontrolloivan elämäntavan vastatrendinä annetaan sattumalle mahdollisuus. Rouheat ja elämänmakuiset tuotteet ja konseptit sopivat meille, joista kukaan ei ole täydellinen.

Tehokkuutta ja täydellisyyttä ihannoivassa nyky-yhteiskunnassa voimistuu vastatrendi jossa kyseenalaistetaan täydellisyys ja annetaan sattumalle valtaa. Pehmeät arvot korostuvat ja suvaitsevaisuus on nousussa. Normcore-ilmiö vahvistuu, jossa tavallisuus on hyväksyttyä. Ei tarvitse olla täydellistä ulkonäköä ja täydellistä elämää, ihan tavallinen riittää hyvin. Ikäkin on vain numero ja kävelykeppikin voi olla hyvää designia.

Taide nostaa esille ja kyseenalaistaa täydellisyyden ihannetta. Tiina Aaltonen on tehnyt taidetta naisten lahjoittamista rintaliiveistä nostaakseen esille tietoisuutta rintasyövästä. Monikini 2.0 on sosiaalinen taideprojekti jossa joukko suomalaisia suunnittelijoita on suunnitellut uimapuvun rintasyövän takia rintansa menettäneille naisille. Heidät on kuvattu uimapuvuissa ja kuvat on koottu valokuvanäyttelyksi.

OLIPA KERRAN
Käsillä tekemisen taito oli ennen itsestäänselvyys. Muotoilijat inspiroituvat menneestä sekä tulevasta ja yhdistävät parhaat puolet molemmista.

Digitaalisuuden vastapainona epävakaina aikoina historia ja taide tuo turvaa. Kiinnostus omia juuria kohtaan kasvaa. Olemme menossa kohti jälkimaterialistista aikaa ja uusi sukupolvi nostaa vanhat käsityötaidot niille kuuluvaan arvostukseen ja suhtautuu intohimolla omin käsin tekemiseen. Kevään muoti inspiroituu jälleen omien arkistojen kätköistä ja historiasta. Bling bling herättää vääränlaista huomiota, mutta heritage-muodin ja laadun arvostus kasvaa.

Perinteisellä tekniikalla valmistettu ryijykin voi olla moderni, kuten Suomen Käsityön Ystävien ryijy osoittaa (kuvassa). Edellisessä kirjoituksessani kirjoitin Sulokkaasta, joka mielestäni sopii hyvin tähän trendiin. Sulokkaan suunnittelija Sini Tanninen ammentaa ideoita vintagesta ja 50-luvun hengestä, mutta tuo ne modernilla tavalla tähän päivään. 

Sulokas

Moni on varmaan jo kuullutkin Sulokkaasta joka on vielä aika uusi tulokas kotimaisten nuoren suunnittelijasukupolven brändien joukossa. Puhun siis enimmäkseen pienistä brändeistä jotka suunnittelevat ja valmistavat laadukkaita, mielenkiintoisia ja persoonallisia vaatteita, kenkiä, laukkuja, asusteita, sisustus- ym. muotoilutuotteita, vaihtoehtona kaupalliselle massamuodille, jonka laatu ja kestävyys on vaihtelevaa. Varsinkin perinteinen kotimainen kenkäteollisuus on aika lailla alamäessä, mutta onneksi meillä on uusi sukupolvi nuoria ja lahjakkaita suunnittelijoita ja tekijöitä jotka haluavat nostaa käsityön jälleen sille kuuluvaan arvostukseen. Sulokas on yksi näistä brändeistä jotka kulkevat vastavirtaan tässä nykyisessä muodin kertakäyttökultturissa jonka sykli vaan kiihtyy koko ajan.

Sulokas peräänkuuluttaa korkeaa laatua ja kestävyyttä kaikissa tuotteissaan. Laadukas tuote kestää käyttöä ja oikealla hoidolla kestää sukupolvelta toiselle. Se tarkoittaa myös sitä että tarvittaessa tuotteen voi korjata jopa uuden veroiseksi. Tässä oikeastaan on paluuta "vanhaan hyvään aikaan" jolloin käsityötä arvostettiin, tuotteista pidettiin hyvää huolta ja niitä korjattiin tarpeen vaatiessa. Vanha aika ja vintagehenkisyys näkyy myös Sulokkaan muotokielessä, mutta modernilla otteella, joten myös modernimmasta tyylistä pitävä voi löytää omansa Sulokkaan tuotevalikoimasta, vai mitä sanotte tästä todella tyylikkäästä pienestä clutch -laukusta?

Vielä yksi hyvä pointti hankkiessasi pienten brändien tuotteita on se, että voit halutessasi teettää aivan mieleisesi tuotteen kokonaan tai osittain mittatilaustyönä. Tämäkin clutch-laukku on tehty alunperin asiakastyönä. Voit halutessasi saada laukkusi juuri sen värisenä kuin haluat tai muuttaa joitakin yksityiskohtia yksilöllisesti juuri sinua varten. Tämä ei ole mahdollista teollisten tuotteiden kanssa. Lisäksi tiedät kuka laukkusi on tehnyt, eikä sinun tarvitse epäillä että onko valmistusprosessi ollut kaikilta osin eettistä ja ekologista. Halutessasi voit kysyä itse tekijältä jos jokin asia askarruttaa sinua valmistusprosessissa. Teollisten massatuotteiden kohdalla voi olla todella vaikeaa selvittää näitä asioita, koska tuotteet usein valmistetaan toisella puolella maailmaa ja alihankintaketjut voivat olla pitkiä ja hämäriä. Aina ei edes valmistuttavalla yrityksellä ole todellista tietoa asiasta, vaikka olisikin halua toimia läpinäkyvästi.

Tässä yhteydessä haluaisin puhua vielä yhdestä asiasta, joka vaikuttaa suuresti pienyrittäjien tilipussiin. Se on se että ihmiset oikeasti ostavat heidän tuotteitaan. Käsityön arvostuksen ja eettisten ja ekologisten arvojen nousu viime vuosina on hieno asia, mutta facebook-tykkäykset eivät tuo rahaa yrittäjän tilipussiin, se että ihmiset ostavat näitä tuotteita, tuo leivän pöytään ja voita leivän päälle. Tästä hyvä ja vähän surullinenkin esimerkki on Paloni, jolla oli vielä vuosi sitten kivijalkamyymälä Eerikinkadulla Helsingissä. Myymälä ei kuitenkaan kannattanut ja lopulta Paloni joutui talousvaikeuksiin. Palonin perustaja Minna Särelä ei kuitenkaan antanut periksi ja kertoi avoimesti sosiaalisessa mediassa Palonin tilanteesta ja pyysi ihmisten apua. Voit lukea asiasta lisää täältä. Tapaus sai laajaa julkisuutta ja herätti paljon keskustelua. Tarinalla on kuitenkin onnellinen loppu, Paloni pelastui ja pystyi jatkamaan toimintaansa uudella liiketoimintamallilla. Palonia ei kuitenkaan pelastanut laaja julkisuus ja facebook-tykkäykset, vaan ihmiset jotka äänestivät lompakollaan ja kantoivat kortensa kekoon ostamalla itsenäisten suunnittelijoiden tuotteita Palonin myymälästä ja verkkokaupasta. Tämä synnytti jopa pienen kansanliikkeen ja verkkokauppa kaatui monena päivänä suurten kävijämäärien takia. Lopputuloksena Paloni saavutti myyntitavoitteensa neljässä päivässä, jonka hän oli asettanut sillä perusteella miten paljon rahaa hän tarvitsi, jotta pystyisi maksamaan laskunsa, jatkamaan toimintaansa ja välttyisi konkurssilta.

Näinä taloudellisesti vaikeina aikoina on entistä tärkeämpää tukea suomalaista työtä työllistämällä pieniä yrittäjiä ympäri maata. Jokainen euro joka on käytetty kotimaisen tuotteen ostamiseen, jää tänne hyödyttämään meitä kaikkia. Tietysti ulkomaalaisetkin brändit työllistävät paljon ihmisiä esim. kaupan alalla, mutta lopulta ne eurot kuitenkin valuvat ulkomaille. Tästä nyt tuli tällainen palopuhe suomalaisen työn ja pienyrittäjyyden puolesta, mutta se ei varmaan haittaa kun ollaan hyvällä asialla. :)

PS. Sulokkaan tuotteita voi tilata suoraan tekijältä sähköpostin kautta osoitteesta sini.tanninen@outlook.com ja helsinkiläiset voivat käydä ostamassa omansa Limbosta Annankatu 13 tai Senaatintorin kulmilta Urban Storysta Katariinankatu 1.

Jos haluat tietää lisää Sulokkaasta, niin käy kurkkaamassa Sulokkaan nettisivut ja uusimmat kuulumiset Sulokkaan facebook-sivulta.